Tipps & Tools zur Namensfindung – oder
Welchen Namen sollen wir unserem Startup geben?

Yes! Du hast mit Freund*innen zusammen ein cooles Produkt entworfen und die Grundfinanzierung steht auch schon. Aber „Community-App-für-Online-Unternehmer“ geht als Arbeitstitel ja vielleicht noch durch, nicht aber als euer zukünftiger Domainname.

Als absolut essentieller Part im Branding ist die Namensfindung für einen Blog, ein neues Unternehmen oder ein Startup meist nicht leicht. Schließlich gibt es ja schon etliche Namen da draußen und im besten Fall soll der ja auch wirklich zum Produkt passen.

Beim Naming alles richtig gemacht: Sechs berühmte Firmennamen

Aber gucken wir uns doch mal kurz um. Viele Markennamen begegnen dir fast täglich im Netz oder in anderen Medien.

WordPress, Apple, Wikipedia, eBay, Tesa, Ford

Was haben diese sechs Markennamen gemeinsam?

Sie folgen alle einem bestimmten Muster der Namensfindung!
Es wurde also eine bestimmte Strategie verfolgt, um die Namen möglichst einprägsam, zugleich nachvollziehbar und passend zum Produkt zu gestalten.

Nehmen wir die eben genannten Beispiele mal auseinander:

Wortkombination

Beispiel WordPress:

Hier werden zwei Wörter zusammengesetzt. Meist sind das Nomen, wobei die Betonung oft auf dem ersten Wort liegt. In der Regel stehen die Kombinationen sinnbildlich für das Produkt (YouTube, WordPress). Es gibt aber auch sehr frei zusammengesetzte Beispiele (Firefox).

Basisname

Beispiel Apple:

Das klassische Beispiel der Verwendung eines realen, einfachen Wortes als Firmennamen. Unternehmen, die sich bereits vor oder während dem Durchbruch des Internets gut positioniert haben, stechen mit solchen Namen natürlich heraus (Amazon, Fox). Dieser Tage wird dich diese Strategie aber wahrscheinlich schon bei der Domainsuche verzweifeln lassen und beim Suchmaschinen-Ranking wirst du einiges investieren müssen.

Schachtelwort

Beispiel Wikipedia:

Ähnlich wie das erste Beispiel, nur dass mindestens ein Begriff gekürzt wurde und die überlappenden Wörtern zu einem inhaltlich neuen Begriff verschmozeln werden (Skype, Microsoft). Diese Art der Namensfindung bietet sich zum Beispiel für Blogs besonders an.

Verkürzung

Beispiel eBay:

Kommt heraus, wenn du dir ein Wort schnappst und ein bisschen mit den Buchstaben spielst. Einen weg oder ein anderer dazu. Klingelt da nicht gerade dein iPhone?

Kunstname

Beispiel Tesa:

Hier handelt es sich um eine Wortneuschöpfung. Kaum ein Name haftet trotzdem besser am Gedächtnis, obwohl er an sich keine Bedeutung transportiert.

Echte Namen

Beispiel Ford:

Die von Henry Ford in Detroit 1903 gegründete Fabrik ist einer der größten Autohersteller weltweit. Den Familiennamen zu wählen, kann zwar etwas phantasielos wirken, aber macht aber heutzutage vor allem dann noch Sinn, wenn man eine Personal Brand aufbauen möchte und die eigene Person als Marke im Mittelpunkt steht. 

Jetzt hast du schon ein paar Ideen, wie dein Startup- oder Firmenname aussehen kann und welche Methoden es gibt.

Namenssuche mit Methode

In acht Schritten den perfekten Startup-Namen finden

Du solltest strategisch vorgehen, um an den passenden Namen für dein Startup zu kommen. Sonst kann man sich da schnell verhaspeln und kommt entweder zu gar keinem Ergebnis oder zu einem überstürzten. Unsere Ausarbeitung für eine Strategie zur Namensfindung nimmt zwar ein wenig Zeit in Anspruch, aber dafür kommst du zu einem durchdachten Ergebnis.

1. Schritt: Finde heraus, wer du bist

Finde heraus, was dein Startup oder dein neues Unternehmen ausmacht:

• Welches Alleinstellungsmerkmal grenzt dich von Mitbewerbern ab?
• Was ist der ganz konkrete Kundennutzen?
• Welche Emotionen möchtest du erwecken? Was willst du ausstrahlen?
• Wie ist die Vision deines Unternehmens umgesetzt?

Notiere dir all das.

2. Schritt: Mache ein Begriffs- und Naming-Brainstorming

Finde Wörter, die dein Startup oder deine Firma beschreiben. Dafür kannst du zum Beispiel das Tool Mindmeister nutzen. Viele Begriffe rund um dein Projekt hast du ja schon im zweiten Schritt erarbeitet. Lasse dabei deiner Kreativität freien Lauf und notiere auch Begriffe, die den Kundennutzen und dein Alleinstellungsmerkmal beschreiben. Und besser klappts natürlich im Team. Ansonsten kannst du auch Freunde und deine Familie bitten, dir ein paar Assoziationen und Namensideen zu deinem geplanten Unternehmen zu schicken. Schreibe zum Beispiel eine Rund-Mail mit Bitte um eine Namensidee. Auch wenn da noch nicht der finale Name dabei ist, kann dir das zumindest gute Impulse geben.

3. Schritt: Kreatives Kombinieren mithilfe von Tools

Probiere die verschiedensten Wort-Kombinationen aus. Nutze dabei auch die Naming-Methoden, die wir schon weiter oben beschrieben haben. Außerdem nennen wir weiter unten im Artikel einige gute Tools zur Namensfindung, die dir dabei helfen können.

4. Schritt: Sind deine Lieblingsnamen noch verfügbar?

Suche die vier bis acht Namen aus, die dir am besten gefallen. Finde nun heraus, ob dein Favoriten noch als Domain verfügbar ist oder nicht schon als Marke angemeldet wurde. An der Stelle macht es auch Sinn, die favorisierten Namen zu googeln. Ob dein Domainname noch frei ist, erfährst du bei dem Provider deiner Wahl.

5. Schritt: Denke bei der Entwicklung deines Firmennamens langfristige Ziele mit

Außerdem solltest du dir spätestens jetzt noch mal überlegen, wo du mit deinem Startup oder deine Firma perspektivisch hin willst:

• Möchtest du eine eigene Marke aufbauen und groß hinhaus? Dann eignet sich auch ein Fantasiename, dem du im Laufe der Zeit leben einhauchst und der auch flexibel mit dem Wachstum deines Projekt mitwachsen kann.
• Oder handelt es sich eher um ein überschaubares oder sogar zeitlich begrenztes Projekt? Dann kann es sinnvoller sein, wenn Keywords bereits im Namen auftauchen und deine Zielgruppe sofort weiss, um was es geht.
• Ist dein Produkt oder dein Service nur auf den deutschsprachigen Markt ausgelegt? Oder möchtest du perspektivisch auch englischsprachige Kunden ansprecht? Diese Überlegung solltest du bei der Entscheidung miteinbeziehen, ob du einen englischen oder deutschen Namen für dein Startup wählst.
• Ob und wieviele Vorteile beim Google-Ranking ein Keyword im Domainnamen noch bringt, ist umstritten. Nichtsdestotrotz kann auch Suchmaschinenoptimierung ein Faktor für die Namensentscheidung sein.

6. Schritt: Namens-Favoriten auf Herz und Nieren überprüfen

Untersuche deine Top-Namensideen nun unter folgenden Aspekten:

• Einzigartigkeit: Ist der Name genug abgegrenzt oder ähnelt er dem Namen eines Mitbewerbers?
• Markenbezug: Hat er genug Bezug zur eigenen Marke?
• Ausdrucksstark: Ist er für die Zielgruppe spannend und macht neugierig?
• Verständlich: Versteht man ihn auch ohne Fachwissen?
• Einprägsam: Ist er nicht zu lang und lässt sich leicht merken?
• Einfach: Klingt er auch ausgesprochen gut?

7. Schritt: Hole dir für die Namensfindung Feedback ein

Auch nachdem eine Namen in die engere Auswahl gekommen sind, bitte wieder Freunde und Bekannte um Rückmeldung:

• Was verbinden sie mit deinem Top-Namensideen?
• Welche Assoziationen wecken sie?
• Ist einer der Begriffe vielleicht für manche missveständlich?
• Wenn du dir unsicher bist, kannst du auch eine Online-Umfrage starten. Oder du macht ein Trello-Board auf und lässt dein Team mit der Voting-Funktion abstimmen.

8. Schritt: Gebe deiner Brand einen Namen!

Dein Startup beim Namen nennen: Lasse dir genug Zeit und schlaf mindestens ein paar Nächte drüber; und lasse dich dabei auch von deinem Instinkt leiten. Wenn dir dein favorisierter Unternehmensname nach ein paar Tagen und Gesprächen mit deinem Umfeld immer noch gefällt, musst du nur noch die Domain registrieren und es kann losgehen.

Welcher Unternehmensname oder Firmenname soll’s denn sein?

Die besten Tools zur Namensfindung

Vielleicht bist du ja inzwischen bereits so inspiriert, dass du den Namen für dein Startup oder deinen Blog gefunden hast. Wenn nicht haben wir hier für dich noch ein paar weitere Ideengeber:

Namerobot

Der Namerobot ist dabei wohl das umfangreichste Tool und unterstützt dich in mehreren Schritten mit kreativen Ideen und Beispielen. Die volle Nutzung ist allerdings kostenpflichtig und startet bei 29 € für eine Woche.

Nameboy.com

Nameboy.com macht auf der Basis von zwei verschiedenen Wörtern mehrere Kombinationsvorschläge. Er zeigt zudem an, welche davon bereits für eine Domain registriert sind.

Visuwords

Wie der Name es schon vermuten lässt, setzt Visuwords auf die bildliche Darstellung verschiedener Wortkombinationen und Synonyme – leider nur in Englisch. Ähnlich wie Nameboy dient die Seite eher als Inspiration.

AnswerThePublic

Eine gute Möglichkeit der Inspiration auf dem Weg zum eigenen Namen ist auch mal zu gucken, was auf Google so gesucht wird. AnswerThePublic ist sehr cool aufgemacht und spuckt dir alle relevanten Suchanfragen zu einem bestimmten Keyword aus.

Tineye

Um sich auch visuell inspirieren zu lassen, ist die Bilder-Suchmaschine von Tineye hervorragend geeignet. Du gibst zum Beispiel die Farben für dein geplantes Corporate Design ein und erhältst nur Bilder und Fotos mit exakt dieser Farbkomnination.

Wordoid

Wordoid erfindet Worte: Hierfür wird ein kurzes „Stammwort“ eingegeben, auf dessen Basis dann eine Wortschöpfung hergestellt wird.

Google Bildersuche

Auch über die Google-Bildersuche (suche z. B. nach Logos zu deiner Nische oder deinem Produkt) oder über Bilder-Plattformen wie gettyimages kannst du dir Inspirationen zu deinem Thema holen, die du für deinen eigenen Naming-Prozess nutzen kannst.

Namelix

Mit Namelix habt ihr einen Business Name Generator der kurze, brandingorientierte Namen für euer Business generiert. Es nutzt dafür Artificial Intelligence.

Der beste Website-Name-Generator bleibst du selbst

Wenn es um die Namensfindung geht, dann setz dich selbst nicht unter Druck und lasse dir Zeit. Du wirst den Namen deines Startups wahrscheinlich tausende Male aussprechen und schreiben werden – du solltest dir also einen Namen aussuchen, den irgendein Website-Name-Generator ausgespuckt hat und den dein Umfeld passend findet, sondern mit dem du dich selbst so richtig gut fühlst.

Lass dich inspirieren, indem du dir verschiedene Markennamen anguckst und dir die raus pickst, welche dich am meisten ansprechen. Bist du bei einem Startup dabei, dann seid ihr wahrscheinlich mehr Leute und könnt in Ruhe zusammen über die Namensfindung brainstormen.

Last but not least: Die Domainendung für deinen Firmennamen

Nicht nur die passende Domain ist für dein neues Startup oder deine Unternehmensgründung außerordentlich wichtig, auch die Domainendung ist relevant. Wir raten im Zweifelsfall zu den etabliertesten Endungen, .com und .de. .de dabei nur für Projekte, die auch langfristig nur auf den deutschen Markt abzielen. Da Domains mit diesen Endungen aber besonders beliebt und daher oftmals bereits vergriffen sind, raten wir dazu, frühzeitig einen Domain-Check zu machen. Denn der beste Name bringt deinem Startup wenig, wenn er sich nicht in irgendeiner Form – dabei möglichst kurz und einprägsam – in der URL widerspiegelt.

Namensfindung als Teil deiner Branding-Strategie

Inzwischen ist dir sicher bewusst, dass den perfekten Namen für dein Startup zu finden, ein Prozess ist – nicht umsonst haben wir weiter oben eine Namensfindungs-Strategie in acht Schritten für dich entwickelt. Im Zuge dieses Prozesses wird dein Projekt auch klarer Züge annehmen und diese Profilschärfung hilft dir auch für alle die Schritte, die nach deiner Entscheidung für einen Namen noch so auf dich zukommen.

Denn die Namensfindung ist nur ein Baustein von vielen für dein erfolgreiches Branding und Marketing.

Und ganz wichtig: Arbeite unbedingt rechtzeitig das Alleinstellungsmerkmal sowie den Kundennutzen deines Unternehmens so klar wie möglich heraus, beides kannst du direkt oder indirekt in die Namensentwicklung einfließen lassen.

Dein Projekt soll natürlich auf Google gut ranken, dein Produkt und deine Vision kommunizieren und für andere griffig sein, dir selbst aber auch in fünf Jahren noch gefallen. Gar nicht so einfach, aber dafür ein umso spannenderer Prozess!